招牌设计的基本原则是：
  色彩运用要温馨明亮，醒目突出。消费者对于招牌的识别往往是先从色彩开始再过渡到内容的，所以招牌色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，要求色彩选择上应做到温馨明亮，而且醒目突出，使消费者过目不忘。

  第二，内容表达要做到简洁突出。店铺招牌的内容必须做到简明扼要，让消费者容易记住，这样才能达到良好的交流目的。同时，字的大小要考虑中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。第三，材质选择要耐久，耐用。在各种材质的选择中，要注意充分展示全天候的，不同的气候环境中的视觉识别效果，使其发挥更大的效能。

   场景：从开发商拿到地后到项目推出市场，一个楼盘的围墙体广告会随工程进度不断更新，推出不同主题的宣传口号。结果，从围墙上写上开发商的名字后到开盘前，楼盘咨询现场已经登记着数百名意向买家了。

　 我们来解析白酒广告中存在的十大误区，来提醒广告酒企与酒业营销人。

   一、过于追求概念

   白酒营销，无论大小企业，都在追求虚无缥缈、华而不实的概念，这是整个行业的悲哀，无论从原料、口感、工艺、香型、储存等，都在标新立异，创造差异化，殊不知那些毫无根据和意义概念，不仅不能给品牌增值，还让消费者充满疑惑，尤其区域性、地方性白酒，消费者对你知根知底，莫名其妙、虚无缥缈的概念，只会让消费者逐渐背离。这都是过分追求概念的造成的乱相。

   二、不能始终如一

   很多企业都以为，广告一投，销售不绝。只有这样才能在消费者心智中，形成认知并接受，并认为很好，到处传播。对此，任何一个企业必须有一个清晰地符合自己的品牌定位，并且长期坚持下去，不要摇摆不定、不断改变。 　

 　三、总差那么一点火候

   做市场既要快，更要狠。狠在拉动方面，主要体现在广告和试用促销方面。

　 如果企业资源匮乏，资金不足的现状，广告可以聚焦传统、低层次的投放方式，但只要玩到极致，其效果还是非常强大的。如墙体广告、门头喷绘广告、电视台插图广告、终端生动化等，只有是低成本的宣传形式，都可以利用，但必须做到极致，而且短时间内规模性的出现。

  四、不清晰广告的目的

  当企业的广告资源比较有限，就必须非常明确每次投墙体广告的目的。目的不同，针对对象不同，投放的形式与内容有时也有一定的差异性。任何企业都不要希望一次广告投放就能解决所有的问题，这是几乎所有失败的案例通病。

   没有广告也能运作市场、做产品，这是毫无道理的想法。可悲的是，拥有这些想法的人总是眷恋着自己那点所谓的成功经验。任何时候，任何产品或者品牌传播，广告当然越多越好。任何时候，任何产品或者品牌传播，广告当然越多越好.但现实中，许多企业是在投入广告，甚至有的企业不计成本的投入，但收效甚微，看其现象，究其原因， 甚为可悲。

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